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今日头条三农信息扶贫助力乡村振兴

发布时间:2018-07-10 10:44

  今日头条三农信息扶贫助力乡村振兴三是时政新闻政策性较强,常有一些事件背景、相关政策等信息需要介绍,这部分内容不适合放入新闻中,而可视化的方法可以很容易地用少量的文字和大量的图示将新闻事件的相关信息描述清楚。例如,在金砖国家领导人第九次会晤期间,制作了《一图看懂金砖国家峰会》的可视化新闻,用可视化手法介绍金砖国家及其加入时间、金砖国家的合作机制,以及历次会晤的时间、地点和主题等,作为背景资料解读,成为金砖国家领导人会晤系列新闻报道背景资料的补充,读者用极短时间就可以了解新闻事件的背景。

  与静态图片相比,交互图表具有篇幅不受限制、受众参与感增强的特点。全国2016年两会期间推出的《人民日报两会特刊“全息图”》专题交互图表,涵盖了2016年3月3日至16日每天的热点话题、代表委员说、省份扫描、电子报刊四大板块,受众同时在横向菜单中选择时间、在纵向菜单中选择版块,页面中相关图形根据点击动作呈现放大、跳动、翻转等动作以示突出。热点话题版块中点击话题关键字则会跳转至《人民日报》电子版网页供受众深入阅读,代表委员说版块中移动鼠标至代表委员头像处则会出现发言等补充性文字,省份扫描版块则以动态地图呈现各省区市在当天人民日报两会特刊中被提及的次数。动态全屏的交互图表可以无限增加链接内容,跳转至其他页面进行深入阅读,篇幅可无限扩容;受众可点击选择目标阅读内容,不必在视觉上接受冗余信息。

  在新闻可视化的大趋势下,人民网于2013年5月10日推出了“图解新闻”频道,截至2017年9月20日,一共发表了845篇。该频道的新闻主要是以图片、视频以及H5交互的形式呈现,没有大量的文字配合。当然,这个频道所用的图片等可以配合其他频道的报道使用,起到联合报道、立体化报道的作用。下面从人民网“图解新闻”的报道题材、内容形式、媒体表现形式这几个方面,分析新闻可视化的特点,并总结人民网常用的新闻可视化手法。

  根据世界卫生组织(WHO)的定义,患病人数占总人口数的0.65‰~1‰的疾病统称为罕见病,也就是说一万人中间才会出现6-10人患罕见病。而面肩肱型肌营养不良症(FSHD)是一种表现为骨骼肌进行性无力和萎缩的遗传性罕见病,多数发病于青少年或成人期,患病率则约为1/20000,属于“罕见病中的罕见病”。据估计,全世界有约70万患者。为了更好地唤醒公众对于FSHD及其他罕见病的认知与关注,除了发起“橙子微笑挑战”外,罕见病发展中心官方还正式入驻抖音,将定期发布疾病知识宣导视频。

  说到卖惨卖眼泪,就想起一个常见的农民老伯形象。经常网购的人可能会发现,以“农产品滞销”为宣传语的商品不少,辣椒滞销,樱桃滞销,苹果滞销,西瓜滞销,柠檬滞销,细心的网友发现,这些滞销产品的主人都是同一个大爷,这大爷被网民称为“滞销大爷”。这位“大爷”是谁,照片来自哪里呢?前段时间,山西临猗县政府曾发布一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明引发关注。声明中称,一些网店发布“临猗苹果滞销”的营销策划,利用打“悲情牌”营销临猗苹果,给当地果业品牌形象造成了严重影响,并且营销内容有诸多夸大失实之处。据临猗县政府调查,报道所选用视频、图片均拍摄于2016年以前,有的还采用“摆拍”方式,刻意营造果农的贫苦形象,以悲情牌做营销。

  这次“三农创作大会”讲的几个助农故事,都没有卖惨卖眼泪的元素,反而洋溢着新媒体新平台新技术扶贫的阳光。比如三农创作者“付老师种植技术团队”,这个团队专门分享种植经验和高产技术,他们在头条上发表千字左右的农业技术讲解文章,和2分钟左右的农业技术教学视频。这些实用的技术帮到了很多人,如何用糖帮黄瓜高产种植获得120多万阅读量,有59万人观看了如何不用除草剂除草。他们现在的短视频已火到了俄罗斯、菲律宾、泰国和非洲,不少海外华人农户向他们“拜师学艺”。这个故事洋溢着技术红利的阳光,没有悲惨和眼泪。

  看多了大城市五星级大酒店里高端大气上档次的新闻发布会,看多了这个会那个会比拼着奢华和排场,第一次看到发布会开到了村里,而且是今日头条这个在很多人眼中绝不差钱、堪称“土豪”的公司。―他们今年的创作者大会地点选在了广西灵山苏屋塘村,因为主题是“三农创作者大会”,在沾着农气的土地上召开恰如其分。想起媒体曾曝光过,有贫困县耗巨资到北京租豪华酒店场地搞扶贫典型宣传,让人大跌眼镜。对比这种新闻看,到村里开三农创作大会之举尤其可贵。

  一是时政新闻政治性强,内容缺乏生动性和趣味性,应用可视化手段,能充分使用视觉元素同时遵循政治简单化原则,将严肃的时政报道以轻松活泼的方式呈现,缓解严肃性,增加趣味性和可读性。例如,《图解:五年这些民生“获得感”实打实,你得了几项?》用图形化的手法,展示了党的十八大以来,党中央不断出台改善民生的“实招”而取得的成果。《图解:揭秘官场“两面人”的8副脸谱》用形象化的手法,揭示了一些人在领导岗位上说一套做一套,让内容通俗易懂。

  今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,它为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的新型服务,是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。它由国内互联网创业者张一鸣于2012年3月创建,于2012年8月发布第一个版本,截至2016年10月底,今日头条激活用户数已经超过6亿,月活跃用户数超过1.4亿,日活跃用户数超过6600万,单用户日均使用时长超过76分钟,日均启动次数约9次。另外,截至2016年11月底,已有超过39万个个人、组织开设头条号。

  发布会上,今日头条宣布推出金稻穗计划——未来一年,至少投入5亿元,助力三农信息普惠。这是真正的互联网逻辑和精神,这样的扶贫方式,真正把互联网的草根性、平等性和信息价值所带来的红利发挥到了极致。谁说社交媒体只属于北上广白领?谁说大数据只属于那些网络精英?谁说农民在网上的存在感就是奇葩表演?互联网不仅在空间上让世界变平,也在打破过去一个个由信息、知识、地域、身份、阶层所形成的鸿沟,使社会在深层次完成一次赋权革命。市场不相信眼泪,三农不需要卖惨卖眼泪,幸运飞艇_幸运飞艇计划网页_幸运飞艇人工计划_幸运飞艇全天计划通过更有效的信息流动就可以阳光地脱贫。

  据本次活动负责人介绍,因为受到疾病的影响,FSHD患者们无法正常地微笑,因此#橙子微笑挑战#活动用橙子代替笑脸,旨在让全社会关注到FSHD群体,提高人们对于包括FSHD在内等罕见病的认知度和关注度;同时,让FSHD群体能够更好地融入社会,走出阴霾,乐观积极地面对生活。用户参与的形式也别出心裁:用嘴吸住半片橙子5秒钟,之后露出微笑,通过抖音和微头条进行发布即可完成挑战内容,并@其他亲朋好友共同参与,将挑战与爱心传递下去。

  7.人物类。人民网这类图解新闻的名称最开始是“一周人物”,后变更为“人物周刊”,主要是过去一周各类新闻中“最受关注面孔”涉及的焦点人物集纳。例如2015年5月20日呈现的5月11日至18日人物榜单,就囊括了杨幂就不雅视频抹黑事件报案、黑龙江民警李乐斌开枪事件是正当履职行为、山西古交客运办主任任长春开会爆粗口被撤职、何炅陷“空饷门”辞去北外职务、运动员刘翔退役、90后女硕士毕业摆摊烤脑花惹争议等10条信息。

  罕见病发展中心(CORD)创始人及主任黄如方表示,此次橙子微笑挑战活动旨在通过抖音和今日头条平台,让更多人尤其是年轻人了解这种称为FSHD(面肩肱型肌营养不良症)的罕见疾病,给予“小飞侠”们关注与重视。“80后和90后年轻用户对公益活动本身就有很高的热情,而抖音和头条作为一个备受年轻用户喜爱、传递美好价值的短视频平台,不仅能够生动形象地展示科普内容,也有望推动罕见病的快速普及,在年轻人当中传播正能量,这也正是企业社会责任的重要体现。”

  意识清醒却不能运动,努力生活却无法微笑,这是FSHD(面肩肱型肌营养不良症)患者的日常。由于肌肉萎缩导致后背肩胛骨等变形,犹如一对小翅膀,因此FSHD患者也被叫做“小飞侠”。6月20日世界FSHD关爱日,罕见病发展中心(CORD)、你并不孤单FSHD关爱组织联合短视频平台抖音和今日头条旗下微头条、头条公益、头条健康,共同发起#橙子微笑挑战#接力公益行动,通过移动互联网平台放大公益声量,呼吁全社会关注罕见病患者群体。

  第二,在新闻报道中,注重为读者提供服务信息。在报道新政策出台时,从读者角度出发,采用“一图了解式”对政策进行解读。例如,在国家工商总局出台《网络购买商品七日无理由退货暂行办法》后,《网购一族看过来!图解哪些商品不适用七日无理由退货》介绍了不适用七日无理由退货的商品,退货的适用范围,并在最后采用问答形式解答了退货中常遇到的问题。《一图看懂在北京看病的各种预约挂号方式》详细介绍了六种预约挂号方式,在文中还提供了相应的二维码,十分便民。在报道新闻事件时,增加给读者提醒和忠告的内容。例如,《保健品骗局“坑”老人都有哪些套路?》在介绍了保健品骗局的典型案例后,还增加了消费者应注意的问题和事项,给老年人及老年人的子女提出了忠告。

  这个平台生态通过信息形成人与人之间的连接,人们之间的关系是市场化的平等关系,就好像亚当·斯密在《国富论》中指出:“我们的晚餐并非来自屠宰商、酿酒师和面包商的恩惠,而是来自他们对自身利益的关切”。买农民苹果的,不是出于某种同情和慈善,而是因为需要;农民获得技术支持,不是出于谁的善意,传授技术的人也在这个平台上获得了收益。你看,农民不是被猎奇被消费的他者,而是一个平等交易的市场主体。互联网的伟大,就是在赋权中创造着这种平等关系。

  交互图表和H5的信息容量和交互功能未能有机结合。PC端的交互图表虽不受版面限制,但目前未能充分利用导致信息量少,《探访海湖庄园-习特朗普庄园会晤》中采用卫星地图图示,受众点击“继续探访”不断缩小地域范围,从地球全景、美国、佛罗里达州、棕榈滩最后到海湖庄园,最终页面只有庄园简介和实景图两个具体信息。时政类报道的受众对信息容量和质量要求更高,交互程度与信息量不匹配容易让受众产生失落和乏味,时政类报道应以具体信息要素为主、互动方式为辅。

  移动时代,人们的阅读行为和习惯发生了很大的变化。一是从纸质阅读转变为电子阅读。图书和报刊的阅读,已经渐渐让位于屏幕上的阅读。二是从系统阅读转变为碎片阅读。人们更多地利用碎片化的时间来进行阅读,因此要求阅读的内容变得更短、更碎片化,以适应移动阅读的需要。三是从严肃阅读转变为轻松阅读,阅读的泛娱乐化特征日益显现。移动阅读时代,人们有更多的时间用于阅读,获取的信息内容更多,关注的话题更广泛,因此严肃阅读所占的比例不断降低,阅读的休闲特征不断提升。这要求信息的内容更多地以多媒体、交互、娱乐的形式呈现。

  当下关于扶贫一个共识是,扶贫必须扶智、扶制和扶志,像头条这样,做三农信息分发,利用智能算法把信息精准地分发给那些需要的人。这真是传统方式无法替代的,让“种植经验和高产技术”这样的信息精准地发送到渴求这些信息的农民手中,即使是很小众的农业机械、水产养殖技术,也有受众;让农民的农产品信息精准地分发给需要的用户手中,再远的距离也能连接上需要的人;猪和玉米价格,政府新颁发的农业政策,农产品市场行情,这些一般人觉得无价值的信息,也会分发到需要的人那里。

  脉络型。这类作品主要以时间、空间等为脉络,对每个部分进行梳理,得出重点内容,然后用关键词进行总结,并配以相应的图片。例如,《中非关系大事记(1956~2014年)》就是以时间线索记述了中非关系中建交、互访等关键的新闻事件。又如,用H5制作的《习2017年首访》介绍了习2017年1月15日至18日访问的行程以及具体的活动,采用地理位置脉络和时间脉络的方式,点击每个时间线还可查看具体活动的内容和照片。

  人民网《图解新闻》栏目由人民网要闻部出品,“图个直观,解得明白”的诠释语一语点破了它的传播要旨。细致浏览可发现,该网站所做的图解新闻涉及时政、军事、社会等领域,它所具有的高度综合、简单清新、深入生动的风格,使阅读者能够在快速的滑屏或光标移动中了解信息,迎合了受众对信息直观化、可视化的需求。笔者认为,图解新闻是指以热点事件、热点话题、热点解析等为内容来源,运用示意性图表、图画、图像手段,形象地构建某一信息及其相关联信息的综合性、深度化的视觉新闻呈现形式。图解新闻有简单明了的外观和丰富综合的信息优势,是媒体趋变以满足受众快速阅读与深度知晓矛盾心理的产物。各大新闻网站都在信息可视化方面做了相应的实践尝试。其中,人民网的《图解新闻》相对更加成熟和更具特色。

  此外,这类互动里还大量使用了互动图表。例如,《人民日报两会特刊“全息图”》分析了每天两会特刊重点关注的热点话题、代表委员的观点、省份被提及的次数等。其中,热点话题采用网络化方式表达,重要的话题点一下,并将所有话题进行了关联,点击重要话题可以查看相应的电子报刊。代表委员的观点采用代表的头像作为底图,点击后可以查看其发表的观点;省份扫描采用地图式图表,点击相应省份可以看到被提及的次数。该新闻全面深入地分析了两会特刊的数据,并与特刊相关联,确实是“全息图”。