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幸运飞艇看不尽的「短视频」和几十秒背后的「

发布时间:2018-05-02 12:19

  比如说之前的时候,我可能去看影评,我去看《看电影》杂志我去决定说我看什么电影。现在的话我是看毒舌电影,我去看谷阿莫,决定我要看什么样的电影,它们实际上起到了一个那个(作用)。我最近看得美剧和电影,都是看毒舌电影的视频去推荐的。你过去可能就是看一个菜谱,或者你去看一个美食教程去做饭。那现在的话,你可能去看日日煮,去看一人食,去看罐头视频里面的那些美食的账号来看东西。我最近去买清酒,是看了那个“小世界”,它里面有一系列的,就是教你怎么去选红酒、选清酒,然后选高端餐厅。其实头条视频的用户数据也说明了这个问题,为什么把你的视频内容抽出来,单独做一个APP,就有额外的一批,甚至是海量的用户会去看?这本身说明了很多人是不看图的,他们日常获取信息的渠道已经没有图文这个东西了。

  与主流媒体新闻客户端相比,商业网站新闻客户端在内容安全保障、信息内容生产、信息传播导向、互动管理与响应方面均存在差距。其中,内容安全保障指数,商业网站新闻客户端平均值为7.6,与主流媒体新闻客户端平均值9.9相比,差距明显;信息传播导向指数,主流媒体新闻客户端平均值为7.3,商业网站新闻客户端平均值为6.9,二者较为接近,均需进一步提高;信息内容生产指数、互动管理与响应指数,商业网站新闻客户端与主流媒体新闻客户端相比也存在一定差距,差值分别为1和1.1,整体仍需加强。

  主流媒体新闻客户端内容安全保障得分较高,少数网站信息内容生产与信息传播导向得分偏低。具体来看,信息内容生产方面,人民日报新闻客户端在主题宣传策划充分运用创新手段,在庆祝中国人民解放军建军90周年期间,推出“这是我的军装照”H5活动页面,累计浏览次数达8.2亿,每分钟访问人数峰值达41万,取得良好宣传效果。央视新闻客户端“V观”频道使用“听新闻”的形式对建军90周年阅兵仪式进行了系列报道,单条新闻阅读量最高达58万次,新闻传播情况较好;中国青年新闻客户端本月新闻专题有所增多,但与其他主流媒体新闻客户端相比仍存在差距。

  也就是说,找到前100个人的时候,我用冷启动去看这个内容到底什么分类,找到效果最好的人群,后面就不重要了,后面我用模型泛化,我找出跟这100个人拥有同样标签,拥有同样行为模式的人,我把它推荐给他们。后面我就会去看这个效果的好坏,包括点击率,播放完成度、评论、顶踩、收藏数量,它是一个比较复合的指标。然后如果效果更好我们就扩大推荐,效果不好就降低或者减少推荐。但具体的权重,我也不知道,实际上没有人知道。

  你说的另外一个问题。实际上不管是社交和算法都会形成这样的情况,可以称之为「信息茧房」或“信息过滤气泡”。但和很多人想的不一样,其实算法设计之中就考虑过这个问题。张一鸣有一次私下说:「他们老说信息茧房,可他们知道什么是模型泛化吗?」算法在这上面叫做“模型泛化”,或者叫协同过滤。他不会说你喜欢足球那种,我推荐就只给你推荐足球那种。它会去看喜欢足球的人,还喜欢什么样其他的内容,它把这些内容也推荐给你,它在一定程度上是可以解决,我们所说的过滤气泡这个问题的。

  吴达:具体而言:有很多品类还没有人去做,或者做得还不够多,我举个例子,比如说军事领域。军事可能是我们最大的内容品类之一。但是军事的短视频很少有人做,做得最好的,就是《军武次位面》。另一个是科普,原有能够做科普的这些人,他可能还没有补齐这个视频制作能力。在品类内部,还有更细的颗粒度。国外短视频的细分颗粒度非常高。以家用主机游戏为例,比如说我最近在任天堂的Switch上玩那个《塞尔达传说:荒野之息》,国内视频网站只能找到整体的攻略,而Youtube上会把游戏里120座神庙(Shrine)每一座的谜题怎么解都标出来,而且还不止一种解法。再比如,开箱短视频,YouTube前100、前200里面,二三十个是开箱视频,国内也没有这么多,这么细。

  目前来看,这个策略效果是不错的,比如在使用时长和用户群体拓展上面非常明显。今日头条有一个产品叫头条视频,不知道你看过没有。它最早就是把视频从今日头条里面拆出来,做了一个单独的APP。但它和今日头条在推荐算法上一模一样的,内容上面也是一模一样的。目前这个应用的增长、留存都非常好,现在应该也超过了700万的日活跃用户。而且这个用户和今日头条的老用户重合度很低。可以看出来很多用户的内容消费习惯已经发生变化,由图文转向视频了。

  吴达:我觉得两者都有,头部效应肯定存在,但内容是一个创意产业,拼的是天赋和想象力,如果作品更符合受众的需求,即使是后来者也可以从厮杀中超越出来。先说头部效应,我相信内容肯定是有头部效应的,这个是毫无疑问的,并且IP是真实成立的。我们对于IP的理解就是说,人类的共同想象和记忆。如果你的内容足够有吸引,幸运飞艇_幸运飞艇计划网页_幸运飞艇人工计划_幸运飞艇全天计划足够有创造力,你能够形成品牌,或者能够形成超越平台的人格化的形象。我举个例子,比如说papi酱可能在头条上面并没有社交关系,但她仍然在头条上有超过100万的粉丝。相应的,腰部的,和下面的IP,它的变现各方面都会遇到困难。

  整体来看,新闻客户端信息生态还可持续改善。信息内容生产方面,新闻客户端在持续推进政务服务与便民服务建设的同时,可继续丰富新闻专题专栏,探索新闻展示、传播的创新方式。内容安全保障方面,商业网站新闻客户端还需加强信息审核把关,持续提高内容安全保障水平。信息传播导向方面,建议通过信息编排、议题设置,提升评论引导力。在互动管理与响应方面,建议新闻客户端加强社会监督通道建设,提高对用户投诉、举报的响应速度,加强信息反馈,商业网站新闻客户端尤其要加强用户互动内容管理制度建设,不断净化网络评论内容。

  商业新闻客户端各指标较为均衡,但整体得分不高。具体来看,商业网站新闻客户端在重大活动的专题策划与议题设置方面、新闻形式的创新性与信息内容的丰富度方面都存在不足。腾讯新闻、今日头条、网易新闻凭借政务频道建设,发展政务服务号,及时更新政务信息,表现稍好。内容安全保障方面,商业网站新闻客户端仍存在发布低俗负面有害信息现象,尤其是在视频、图片、娱乐等频道低俗信息较多。天天快报、一点资讯、UC头条等新闻客户端存在以低俗、怪诞标题吸引点击现象。

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